三九痔疮膏产品广告3D动画案例 返回列表

大纲

一、案例展示

二、背景介绍

1.数字化时代广告形式发展趋势

2.医药产品广告面临的挑战

3.三九痔疮膏制作3D动画广告的目的

三、3D动画的创意与逻辑构思

1.确定主题与目标受众

2.故事板设计：开场、症状展示、产品引入、功能与优势展示、使用流程展示、注意事项提醒、结尾

3.角色与场景设计：角色形象、场景风格

四、3D动画的制作过程

1.建模：人物建模、痔疮膏建模、场景建模

2.材质与纹理：人物材质、痔疮膏材质、场景材质

3.动画制作：人物动画、痔疮膏动画、特效动画

4.灯光与渲染：灯光设置、渲染设置

5.后期制作：剪辑与合成、配音与配乐、字幕添加

五、三九痔疮膏的功能与优势呈现

1.功能展示：清热燥湿、活血消肿、去腐生肌

2.优势呈现：品牌优势、成分优势、临床验证优势

六、使用流程的详细展示

1.清洁肛门

2.涂抹药膏：拧开盖子、挤出药膏、涂抹过程

3.按摩吸收

七、注意事项的全面提醒

1.饮食注意

2.特殊人群注意：孕妇、儿童

3.用药禁忌：外用禁止内服、过敏及性状改变、病情严重及时就医、药物相互作用

八、总结

1.3D动画对产品信息传达的效果

2.3D动画在医药产品广告中的价值与展望

一、动画案例

二、背景介绍

在当今数字化时代，广告作为产品推广的重要手段，形式日益多样化。其中，3D动画凭借其生动形象、富有吸引力的特点，在产品广告领域占据了重要地位。对于医药产品而言，如何清晰、有效地向消费者传达产品信息，同时又能避免过于专业和枯燥的表述，是广告创作的关键挑战。

上图为：痔疮膏

三九痔疮膏作为一款知名的治疗痔疮的药物，为了更好地满足消费者需求，提升产品知名度和市场占有率，决定采用3D动画的形式制作产品广告。

三、3D 动画的创意与逻辑构思

（一）确定主题与目标受众

本次3D动画广告的主题围绕三九痔疮膏对痔疮的治疗作用展开。目标受众主要是患有痔疮的人群，包括因工作久坐、生活习惯不良等原因导致痔疮困扰的上班族，以及因年龄增长、身体机能变化而受痔疮折磨的中老年人。

（二）故事板设计

1.开场：画面以一个卡通形象的人物坐在马桶上，表情痛苦，额头上冒出冷汗为开场。旁白：“痔疮发作，让生活充满尴尬与痛苦。” 通过这一情景迅速抓住观众注意力，引发共鸣。

2.症状展示：镜头切换至人物肛门部位（采用卡通化处理，避免过于写实），展现出痔疮的肿胀、出血等症状。同时，用简单易懂的动画效果，如红色的线条代表血液流动，突出痔疮给患者带来的不适。旁白：“痔疮，带来疼痛、出血、瘙痒等诸多困扰。”

3.产品引入：此时，一只卡通化的手拿着一支三九痔疮膏出现。三九痔疮膏的包装设计醒目，颜色鲜艳，与周围环境形成对比，突出产品。旁白：“别担心，三九痔疮膏来帮您。”

上图为：痔疮膏功能

4.功能与优势展示：

◆清热燥湿：动画呈现药膏涂抹在患处后，一股清凉的气息（用蓝色的光芒表示）迅速蔓延，缓解了因湿热引起的肿痛和瘙痒。旁白：“三九痔疮膏，具有清热燥湿的功效，有效缓解肛门肿痛、瘙痒。”

◆活血消肿：画面中，药膏中的有效成分化作微小的粒子（金色的颗粒），随着血液循环流动到痔疮部位，痔疮的肿胀逐渐消退。旁白：“促进肛门周围血液循环，减轻肿胀。”

◆去腐生肌：展示受损的肛门组织在药膏作用下，逐渐修复和再生的过程（用绿色的线条表示新生组织的生长）。旁白：“对于痔疮导致的局部组织损伤，能促进修复和新生。”

使用流程展示：

◆清洁肛门：画面切换至卫生间，人物用温水清洗肛门，水流清晰可见，旁边显示文字提示 “使用前，先用温水清洗肛门，保持清洁”。

◆涂抹药膏：拧开痔疮膏盖子，将药膏挤出，通过特写镜头展示药膏均匀涂抹在肛门周围及痔疮表面的过程。同时，显示文字 “将痔疮膏均匀涂抹在患处”。

◆按摩吸收：人物轻轻按摩肛门周围，画面用柔和的线条表示药物逐渐被吸收。文字提示 “轻轻按摩，帮助药物吸收”。

◆注意事项提醒：画面以文字和简单动画相结合的方式，依次展示各项注意事项：

“忌食辛辣、厚味食物”：画面出现一桌辛辣食物，如辣椒、花椒等，然后打叉表示禁止。

“孕妇慎用”：显示孕妇形象，旁边有警示标志。

“本品为外用药，禁止内服”：用动画展示将药膏放入口中的错误动作，然后出现禁止符号。

“如便血量较多，内痔便后脱出不能自行还纳肛内，需到医院就诊”：画面展示严重出血和内痔脱出的情景，然后出现箭头指向医院。

“对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用”：显示过敏反应的症状，如皮肤红肿、瘙痒等，旁边有警示文字。

上图为：涂抹患处

“本品性状发生改变时禁止使用”：展示一支变形、变色的痔疮膏，然后打叉。

“儿童必须在成人监护下使用”：出现儿童和成人一起使用药膏的画面，成人在旁边指导。

“请将本品放在儿童不能接触的地方”：画面展示将药膏放在高处，儿童够不到的场景。

“如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师”：显示人物拿着多种药品，然后咨询医生的画面。

  ◆结尾：画面回到坐在马桶上的人物，此时他表情轻松，脸上露出笑容。旁白：“选择三九痔疮膏，告别痔疮烦恼，重拾健康生活。” 最后，屏幕上出现三九痔疮膏的品牌标志、产品名称及购买信息。

（三）角色与场景设计

    1.角色设计：主角为一个普通的上班族形象，穿着简单的职业装，通过表情和动作的变化来展现痔疮发作时的痛苦以及使用药物后的轻松。另外，设计一只拟人化的手，用于操作痔疮膏，增加动画的趣味性和亲和力。

    2.场景设计：主要场景为卫生间，内部设施简洁明了，颜色以白色和蓝色为主，营造出清洁、卫生的氛围。在展示产品功能和优势时，背景采用一些抽象的光影效果，突出药物的作用过程。

四、3D 动画的制作过程

（一）建模

1.人物建模：使用专业的 3D 建模软件，如 Autodesk Maya，根据设计好的角色形象，从基本的几何形状开始构建人物模型。通过调整顶点、边和面的位置，逐步细化模型，使其具有逼真的人体比例和形态。为人物添加衣物细节，确保服装与角色的职业形象相符。

2.痔疮膏建模：对三九痔疮膏的包装进行精确建模，包括药膏管、盖子和标签等部分。仔细处理包装上的文字、图案和颜色，使其与真实产品一致。使用材质和纹理映射技术，为痔疮膏模型赋予逼真的质感，如塑料的光泽和标签的印刷效果。

上图为：痔疮膏模型

3.场景建模：创建卫生间场景，搭建马桶、洗手台、镜子等基本设施。通过细致的纹理绘制和灯光设置，营造出真实的卫生间环境氛围。在一些特效场景中，如展示药物作用时，使用粒子系统和动态效果创建抽象的光影和流动效果。

（二）材质与纹理

1.人物材质：为人物的皮肤设置合适的材质参数，模拟真实皮肤的质感和光泽。调整颜色和透明度，使其看起来自然。对于衣物材质，根据不同的面料特性，如棉质、化纤等，设置相应的纹理和光泽效果。

2.痔疮膏材质：药膏管采用塑料材质，设置适当的反射和折射参数，使其具有塑料的质感。标签部分通过纹理映射，将设计好的标签图案准确地贴在药膏管上，确保文字和图案清晰可见。

3.场景材质：卫生间的瓷砖、洁具等物体使用相应的材质进行模拟，如瓷砖的光滑质感和洁具的陶瓷质感。通过调整材质的颜色、纹理和光照效果，使场景更加真实可信。

（三）动画制作

1.人物动画：根据故事板的设计，为人物添加各种动作，如坐在马桶上的痛苦表情、使用药膏时的动作以及使用后的轻松表情等。通过关键帧动画技术，精确控制人物动作的时间、位置和姿态，使动画流畅自然。

2.痔疮膏动画：制作痔疮膏的打开、挤出药膏、涂抹等动作的动画。通过对药膏管和盖子的旋转、平移等操作，以及药膏挤出时的动态效果，展现产品的使用过程。

特效动画：在展示产品功能和优势时，创建各种特效动画，如药物作用时的光影效果、血液流动效果和组织修复效果等。使用粒子系统、变形动画等技术，使特效更加生动逼真。

（四）灯光与渲染

1.灯光设置：在场景中布置多种类型的灯光，如主光、辅光和环境光等，以营造出不同的光照效果。在卫生间场景中，模拟自然光和室内灯光的混合效果，使场景更加真实。在展示产品功能和特效时，使用特殊的灯光效果，如聚光灯和彩色光，突出重点。

上图为：痔疮膏动画

2.渲染设置：根据动画的分辨率要求（1920*1080），设置合适的渲染参数，如渲染质量、抗锯齿级别等。选择高质量的渲染引擎，确保渲染出的画面清晰、细腻，色彩鲜艳。对每一帧画面进行渲染，生成最终的动画序列。

（五）后期制作

1.剪辑与合成：将渲染好的动画序列导入到后期剪辑软件，如 Adobe Premiere Pro 中。根据故事板的设计，对动画进行剪辑和拼接，确保动画的节奏流畅，逻辑清晰。在剪辑过程中，添加合适的转场效果，使不同场景之间的过渡更加自然。

2.配音与配乐：邀请专业的配音演员为动画录制旁白和音效。旁白的语言表达要清晰、准确，富有感染力，能够准确传达产品信息。为动画添加合适的配乐，根据不同的情节和氛围，选择舒缓、紧张或轻松的音乐，增强动画的情感共鸣。

3.字幕添加：在动画中添加必要的字幕，如产品名称、功能介绍、使用流程和注意事项等。字幕的字体、颜色和大小要与动画画面相协调，确保观众能够清晰地阅读。对字幕的出现时间和位置进行精确调整，使其与旁白和动画内容同步。

五、三九痔疮膏的功能与优势呈现

（一）功能展示

1.清热燥湿：通过 3D 动画中蓝色光芒的扩散效果，直观地展现出药膏涂抹后能迅速缓解因湿热引起的肛门不适。蓝色光芒所到之处，代表着炎症和湿热的消退，让观众清晰地感受到产品的清热燥湿功效。

2.活血消肿：金色粒子随着血液循环流动到痔疮部位的动画，生动地呈现了药物促进血液循环、减轻肿胀的过程。观众可以看到痔疮的肿胀在金色粒子的作用下逐渐变小，直观地理解产品的活血消肿功能。

3.去腐生肌：绿色线条表示的新生组织生长过程，形象地展示了药膏对受损组织的修复和再生作用。观众能够看到受损的肛门组织在绿色线条的延伸下逐渐恢复正常，深刻体会到产品去腐生肌的功效。

（二）优势呈现

1.品牌优势：三九作为知名品牌，在动画中通过产品包装上醒目的品牌标志和品牌名称，以及旁白的强调，突出了品牌的可信度和知名度。让消费者在看到产品的同时，就对品牌产生信任感。

上图为：微观细胞

2.成分优势：在动画中，以简洁的文字和动画效果，展示了三九痔疮膏的主要成分，如天然植物提取物等。强调这些成分的安全性和有效性，让消费者了解到产品的优势所在。

临床验证优势：通过动画中的文字说明或医生形象的介绍，提及产品经过了大量的临床验证，具有显著的治疗效果。增加消费者对产品的信心，使其更愿意选择该产品。

六、使用流程的详细展示

（一）清洁肛门

在动画中，通过展示人物用温水清洗肛门的详细过程，包括水流的方向、清洗的动作等，让观众清晰地了解到清洁肛门的正确方法。同时，用文字提示强调清洁的重要性，如 “清洁肛门，去除污垢，为药物吸收创造良好条件”。

（二）涂抹药膏

1.拧开盖子：通过特写镜头，展示人物拧开痔疮膏盖子的动作，让观众清楚看到盖子的开启方式。

2.挤出药膏：动画中，精确地展示药膏从管口挤出的过程，包括挤出的速度和量。同时，用文字提示 “适量挤出药膏，避免浪费”。

3.涂抹过程：通过多角度的镜头切换，展示药膏均匀涂抹在肛门周围及痔疮表面的过程。使用辅助工具（如棉签）的操作也在动画中清晰呈现，让观众能够准确掌握涂抹技巧。

（三）按摩吸收

    动画中，人物轻轻按摩肛门周围的动作清晰可见，按摩的力度和节奏通过动画效果表现出来。同时，用动态线条表示药物逐渐被吸收的过程，让观众明白按摩对于药物吸收的促进作用。文字提示 “按摩时间不宜过长，力度适中，以促进药物吸收”。

七、注意事项的全面提醒

（一）饮食注意

通过动画中对辛辣、厚味食物的展示和禁止符号，强烈提醒消费者在使用三九痔疮膏期间要避免食用此类食物。同时，用文字说明辛辣食物可能会加重痔疮症状，影响药物治疗效果。

（二）特殊人群注意

1.孕妇：以孕妇形象和警示标志的结合，突出孕妇慎用的注意事项。通过旁白解释麝香、冰片等成分可能对胎儿发育产生不利影响，甚至导致流产，让孕妇群体能够充分认识到使用风险。

2.儿童：展示儿童在成人监护下使用药膏的场景，强调儿童必须在成人监护下使用的重要性。同时，提醒家长将药膏放在儿童不能接触的地方，防止儿童误食。

上图为：痔疮膏展示

（三）用药禁忌

1.外用禁止内服：通过动画中错误动作的展示和禁止符号，明确告知消费者三九痔疮膏为外用药，禁止内服。同时，解释内服可能带来的严重后果，增强消费者的用药安全意识。

2.过敏及性状改变：展示过敏反应的症状和性状发生改变的药膏，用文字和警示标志提醒消费者对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。当药膏性状发生改变时，如变色、变味、变形等，禁止使用。

3.病情严重及时就医：通过动画中严重出血和内痔脱出不能自行还纳的情景展示，以及箭头指向医院的引导，提醒消费者如出现便血量较多、内痔便后脱出不能自行还纳肛内等严重症状时，需及时到医院就诊，避免延误病情。

4.药物相互作用：展示人物拿着多种药品咨询医生的画面，提醒消费者如正在使用其他药品，在使用三九痔疮膏前请咨询医师或药师，避免药物相互作用带来不良影响。

八、总结

通过精心设计和制作的1分06秒、分辨率为1920*1080的3D动画，三九痔疮膏成功地将产品的功能、优势、使用流程及注意事项以生动、形象、易懂的方式呈现给了目标受众。

在动画中，通过巧妙的创意构思、精彩的角色与场景设计、逼真的特效展示以及详细的信息传达，不仅让消费者深入了解了产品，还增强了他们对产品的信任和购买意愿。

3D动画这种形式为医药产品广告带来了新的活力和效果，为产品的市场推广提供了有力的支持。在未来的广告创作中，我们可以继续探索和创新，充分发挥3D动画的优势，为更多产品打造出优秀的广告作品，更好地服务于消费者。