城市律动：休闲板鞋广告3D动画 返回列表

一、创意大纲

1. 标题：城市律动：休闲板鞋广告3D动画

2. 引言：介绍案例创新点，融合3D动画打造沉浸式体验，展示板鞋特性与文化内涵

3. 创意核心

    - “城市的第二层皮肤”理念

    - 主角穿梭不同维度空间，多线程叙事展现青年生活

    - 体现板鞋时尚、舒适，引发精神共鸣

4. 3D动画制作流程

    - 前期策划：故事板绘制，风格确定，素材收集

    - 建模与材质：为板鞋、角色、场景建模，3D扫描赋材质

    - 动画制作：关键帧动画，运用技术展示板鞋功能

    - 灯光与渲染：模拟光源，分层渲染

    - 后期合成：添加特效，调色校色

5. 世界观设定

    - 现实维度：赛博都市，板鞋时尚实用

    - 能量维度：粒子通道，展示板鞋魅力

    - 自然维度：生态绿洲，体现城市自然融合

6. 角色设定

    - 主角Stride：双性特征，全息眼镜，可变形背包

    - 宠物FLEX：鞋底纹理脚掌，可分解鞋带装饰

7. 分镜脚本

    - 晨间通勤：展示板鞋时尚与空间联系

    - 午间能量：体现板鞋高科技性能

    - 黄昏冒险：AR彩蛋增强互动

8. 美术风格

    - 色彩系统：液态银与生态荧光绿，鞋面星云纹理

    - 材质表现：鞋底缓震层，鞋带动态模拟

9. 技术突破

    - 纳米粒子插件模拟，增强视觉冲击

    - 基于鸟类骨骼设计运动系统，动作自然

    - 光子映射技术快速光影重构

10. 文化符号植入

    - 鞋眼片良渚纹样，展现文化韵味

    - 中底敦煌飘带形态，科技传统结合

    - 鞋盒苏州园林模型，增加文化附加值

11. 创新交互设计

    - 动态视觉追踪，控制播放节奏

    - 气味同步系统，加深场景感受

    - 触感反馈，模拟路面触感

12. 音乐工程

    - 采集脚步声频谱，AI生成风铃音，合成次声波

    - 与3D动画同步渲染，营造氛围

13. 哲学表达

    - 三组矛盾意象并置，思考科技与传统、未来与过去

14. 技术参数

    - 原创数字孪生场景数量

    - 单帧多边形数量，画面细腻

    - 布料解算精度，运动自然

    - 转场特效研发耗时

15. 衍生叙事

    - 片尾线索激发观众想象，延续广告影响力

16. 总结

    - 突破传统模式，产品与空间叙事、文化内涵融合

- 为广告行业创新提供新思路

二、正文摘要

摘要：在广告领域，如何推陈出新、吸引受众目光一直是关键课题。对于休闲板鞋广告而言，借助3D动画技术打造独特的广告创意，成为了脱颖而出的有效途径。本文将深入剖析以 “城市的第二层皮肤” 为概念，融入3D动画制作的休闲板鞋广告创意全案，全方位展现其从创意构思到技术实现、文化表达的独特魅力。

三、创意核心：构建虚实交织的都市梦境

以“城市的第二层皮肤”为核心理念，广告通过3D动画构建起一个虚实交织的超现实都市。在这个充满想象力的世界里，板鞋不再只是普通的鞋类，而是连接不同维度空间的关键元素，也是当代青年生活态度与精神追求的象征。

上图为休闲鞋

3D动画运用 “多线程叙事 + 沉浸式视觉体验” 的创新手法，全方位呈现当代青年 24 小时的生活场景。观众仿佛能跟随主角的脚步，亲身感受城市生活的每一个精彩瞬间。这种叙事方式不仅生动地展示板鞋的时尚感与舒适度，更能在情感层面与观众产生强烈共鸣，让观众深刻体会到板鞋与生活的紧密联系。

四、3D动画制作流程

1、前期策划

在正式制作前，策划团队依据创意核心，绘制详细的故事板，规划好每个镜头的画面、时长、转场等。确定整体风格，如色彩基调、光影效果等，为后续制作提供方向。同时，进行 3D 建模的前期准备，收集板鞋、角色、场景等素材，明确建模细节。

2、建模与材质制作

运用专业 3D 建模软件，为板鞋、角色（主角 Stride 和宠物机械猞猁 FLEX）以及三个平行维度的场景（现实维度的赛博都市、能量维度的粒子通道、自然维度的生态绿洲岛屿）创建精细模型。

上图为板鞋

针对板鞋，精确还原其外观、结构，包括鞋底纹理、鞋眼片等细节。角色建模注重骨骼结构和肌肉分布，以实现自然的动作表现。场景建模则充分展现各维度的特色，如现实维度的高楼大厦、能量维度的粒子流动、自然维度的繁茂植被。

完成建模后，为模型赋予材质。利用3D扫描技术获取真实材质数据，为板鞋添加皮革质感，鞋底添加橡胶材质效果，使模型看起来更加逼真。对于场景，为城市建筑添加金属、玻璃材质，为自然场景添加草地、树木等材质，增强场景的真实感和沉浸感。

3、动画制作

在动画制作阶段，根据分镜脚本，为角色和板鞋添加关键帧动画。通过调整骨骼关节的位置、角度，实现角色的行走、奔跑、跳跃等动作，以及板鞋在不同场景下的动态效果，如鞋底与地面的接触、鞋带的飘动等。同时，运用路径动画、变形动画等技术，实现板鞋的特殊功能展示，如鞋底纹路与地砖图案共振打开虫洞等奇幻场景。

4、灯光与渲染

精心布置灯光，模拟不同场景下的自然光源和人造光源。在现实维度的赛博都市，设置霓虹灯、路灯等光源，营造繁华的都市氛围；在能量维度，利用彩色粒子流作为间接光源，增强神秘氛围；在自然维度，设置阳光、月光等自然光源，展现自然的宁静与美好。

完成灯光布置后，进行渲染。选择高质量的渲染器，调整渲染参数，如分辨率、采样率等，确保渲染出的画面细腻、逼真。通过分层渲染，方便后期对画面进行合成和调整。

上图为休闲鞋模型

5、后期合成与特效制作

将渲染好的画面导入后期合成软件，添加特效，如粒子特效、光影特效、转场特效等。在能量维度场景中，添加彩色粒子流特效，增强粒子与板鞋、角色的互动效果；在跨维度转场时，添加炫酷的光影特效，使转场更加流畅自然。同时，对画面进行调色、校色，统一画面风格，提升视觉效果。

五、世界观设定：开启平行维度的奇幻冒险

为了让观众沉浸在充满想象力的世界中，广告动画精心设定了一个包含三个平行维度的未来都市，3D动画为这一奇幻世界的呈现提供了强大支持。

现实维度，是我们熟悉的水泥森林与霓虹交织的赛博都市。高楼大厦林立，街道上车水马龙，霓虹灯闪烁，充满了现代都市的繁华与喧嚣。通过3D动画，能够逼真地展现城市的细节，如建筑的材质、车辆的光影反射等，让观众仿佛置身其中。在这里，板鞋成为主角穿梭于城市之间的得力伙伴，展现出其时尚与实用的完美结合。

能量维度，由彩色粒子流构成的地下通道网络神秘而充满活力。3D动画能够生动地模拟粒子流的运动轨迹、颜色变化以及与板鞋、角色的相互作用，为观众带来震撼的视觉体验。主角穿着板鞋在这个维度中自由穿梭，鞋底与粒子流相互作用，产生出奇妙的视觉效果，彰显出板鞋的独特魅力。

上图为休闲鞋颜色变化

自然维度，悬浮在空中的生态绿洲岛屿宛如世外桃源。3D动画通过细腻的材质表现和光影效果，展现出绿树成荫、花草繁茂的自然美景，与现实维度的繁华形成鲜明对比。板鞋让主角能够轻松抵达这个自然维度，实现了城市与自然的无缝对接，体现出一种对平衡生活的向往。

这三个平行维度相互交织，为主角的冒险之旅提供了丰富多样的场景，也让观众感受到了一个充满奇幻色彩的未来都市。

六、角色设定：个性鲜明的都市探险家

主角代号“Stride”，其独特的双性特征设计（可切换形象）打破了传统性别界限，展现出一种多元包容的态度，更能吸引不同性别观众的关注。3D动画能够精确地呈现角色的面部表情、身体动作以及服装材质的变化，让角色更加生动立体。

佩戴的全息眼镜显示数据流，不仅增添了科技感，还能通过3D特效直观地展示数据流的动态效果，让观众感受到主角与未来世界的紧密联系。随身携带的可变形滑板背包，既实用又充满创意，3D动画能够完美呈现其变形过程，为角色的冒险之旅提供更多可能性。

上图为板鞋纹理

脚掌装有同款鞋底纹理，暗示着它与板鞋的紧密关联。3D动画能够清晰地展示其机械结构和运动细节，可分解为鞋带装饰的设计，通过3D动画的呈现更加巧妙，增加了趣味性和独特性。

七、分镜脚本：捕捉生活的精彩瞬间

分镜脚本精选了12个标志性场景，每一个场景都经过精心设计，旨在通过独特的镜头语言和画面表现，将板鞋的特点展现得淋漓尽致，3D动画为这些场景的呈现提供了丰富的表现手段。

在“晨间通勤”场景中，俯视视角跟随鞋尖破开晨雾，3D动画能够营造出逼真的雾气效果，给人一种身临其境的感觉。鞋底接触积水瞬间生成金色涟漪，倒影中显现空中岛屿，通过3D特效和光影渲染，这一奇幻的画面既展示了板鞋的时尚外观，又暗示了其与不同维度空间的联系。地铁闸机识别鞋侧芯片自动通行，鞋带如活体藤蔓缠绕栏杆完成花式跳跃，3D动画能够生动地表现出这些细节，展示板鞋的便捷性和灵活性。

上图为休闲鞋光影渲染

“午间能量”场景中，360° 环绕镜头让观众能够全方位地感受主角的冒险。主角踏上公司露台，鞋跟轻击地面激活隐藏通道，鞋底纹路与地砖图案共振，打开通往能量维度的虫洞。液态金属从鞋面蔓延形成防护膜，在粒子风暴中保持稳定行走，3D动画通过粒子特效、材质变形动画等技术，将这一系列精彩的画面展现得栩栩如生，展示了板鞋的高科技感和强大性能。

“黄昏冒险”场景中，互动设计更是为观众带来了全新的体验。观众可扫描画面特定区域触发AR彩蛋，结合3D动画与AR技术，为观众呈现出更加丰富、有趣的互动内容，增加了观众的参与感，让广告动画更加生动有趣。

八、美术风格：色彩与材质的完美融合

广告动画的美术风格独具特色，色彩系统和材质表现都为打造沉浸式视觉体验做出了重要贡献，3D动画在其中发挥了关键作用。

主色调采用液态银与生态荧光绿的搭配，3D动画能够通过材质的光影反射和颜色渐变，生动地展现出科技的冷峻与时尚，以及自然的生机与活力。动态渐变效果让鞋面根据环境显示星云纹理，通过3D动画的实时渲染技术，仿佛将宇宙的神秘与美丽融入到板鞋之中，使板鞋在不同场景下都能呈现出独特的魅力。

上图为休闲鞋材质表现

在材质表现方面，使用 subsurface scattering 技术呈现鞋底缓震层，3D动画能够清晰地展示鞋底的内部结构和材质细节，让观众感受到其卓越的舒适度。鞋带动态模拟深海章鱼触须运动轨迹，通过3D动画的动力学模拟，为板鞋增添了一份灵动与神秘。

九、技术突破：科技赋能创意表达

3D动画技术在广告制作中实现了多项突破，为创意表达提供了有力支持。

开发定制插件模拟2000万颗纳米粒子与鞋面的相互作用，3D动画通过强大的粒子系统和物理模拟，让粒子流与板鞋的互动更加真实、细腻，为观众带来震撼的视觉冲击。

基于鸟类骨骼结构设计脚部运动系统，利用3D动画的骨骼动画和动作捕捉技术，使角色的行走、奔跑等动作更加自然流畅，增强了动画的真实感。

采用光子映射技术实现 0.5 秒内完成城市光影重构，3D动画的渲染器通过高效的光线追踪算法，能够快速、准确地呈现出不同场景下的光影效果，让整个动画更加生动逼真。

十、文化符号植入：传承与创新的碰撞

在广告动画中巧妙植入文化符号，是对传统文化的一种传承与创新，3D动画为文化符号的呈现提供了更加丰富的形式。

鞋眼片图案融合良渚玉器纹样，通过3D建模和材质雕刻，将古老的玉器文化与现代板鞋设计相结合，展现出独特的文化韵味。中底缓震结构呈现敦煌飞天飘带形态，利用3D动画的模型变形和材质特效，将敦煌文化的飘逸与灵动融入到板鞋的功能性设计中，体现了传统文化与现代科技的完美结合。

上图为板鞋图案

鞋盒展开可拼装为微型苏州园林模型，通过3D动画的展示，让消费者在购买板鞋的同时，更直观地感受到苏州园林的精致与典雅，增加了产品的文化附加值。

十一、创新交互设计：打造全方位感官体验

为了给观众带来更加沉浸式的体验，广告动画在交互设计上进行了大胆创新，3D动画与交互技术的结合为观众带来了全新的体验。

动态视觉追踪技术能够根据观众眼球移动速度触发画面播放节奏变化，结合3D动画的实时渲染和视觉追踪算法，让观众成为动画的主导者，增强了观众的参与感和互动性。

气味同步系统在特定场景释放青草、雨后沥青等气味分子，通过3D动画营造的场景氛围与气味的配合，通过嗅觉刺激进一步加深观众对动画场景的感受，使观众仿佛身临其境。

触感反馈通过手机振动模拟不同路面触感差异，结合3D动画中板鞋与不同路面的接触效果，让观众在观看动画的同时，能够通过触觉感受到板鞋在不同路面上的行走体验，全方位提升了观众的感官体验。

十二、音乐工程：用声音编织城市旋律

音乐在广告动画中起着至关重要的作用，它能够营造氛围，增强情感共鸣。

主题曲的基础节拍采集中环天桥脚步声频谱，将城市的生活节奏融入到音乐中，让观众感受到城市的脉搏。旋律层由AI生成故宫角楼风铃数据音，将古老的风铃声音与现代科技相结合，创造出一种独特的旋律。环境音合成秦岭森林次声波，为音乐增添了一份自然的宁静与神秘。

3D动画与音乐的完美配合，通过声音与画面的同步渲染，为观众带来一场听觉与视觉的盛宴。

十三、哲学表达：引发对当代生活的思考

广告动画通过三组矛盾意象的并置，引发观众对当代生活的深刻思考。

赛博格义肢与手工缝制鞋面的对比，体现了科技与传统工艺的碰撞，让我们思考在科技飞速发展的今天，传统工艺的价值与意义。3D动画通过逼真的模型展示和细节刻画，让这种对比更加直观。

上图为休闲鞋细节展示

量子计算机阵列与传统蜡染图案的并置，展示了现代科技与传统文化艺术的差异，促使我们反思科技进步对传统文化的影响。3D动画通过不同风格的场景构建和材质表现，呈现出这种差异。

太空殖民蓝图与胡同石板路的对照，反映了人类对未来的探索与对传统生活的眷恋，让我们思考在追求未来的同时，如何保留和传承过去的记忆。3D动画通过宏大的场景和细腻的情感表达，引发观众的思考。

十四、技术参数：背后的数字故事

全片包含47个原创数字孪生场景，3D动画通过高精度建模和场景搭建，为观众呈现出一个丰富多彩的未来都市。

单帧最大多边形数量达到 2.1亿，保证了画面的细腻度和真实感，让观众能够欣赏到每一个细节。

动态布料解算精度为 0.01mm，利用3D动画的动力学模拟，使角色的服装和鞋带等布料的运动更加自然流畅，增强了动画的真实感。

跨维度转场特效研发耗时278小时，体现了制作团队对细节的极致追求和对创意的执着坚持。

这些技术参数背后，是制作团队无数个日夜的辛勤付出，也是广告动画能够呈现出如此精彩效果的重要保障。

十五、衍生叙事：留下无尽的想象空间

片尾15秒预留的“世界接口”，为观众留下了无尽的想象空间。鞋带突然自主运动指向某栋建筑，地面水洼倒影显示神秘经纬度坐标，鞋底纹路重组为莫尔斯电码，这些神秘的线索仿佛是打开另一个世界的钥匙，激发着观众的好奇心和探索欲。

上图为休闲鞋数字模型

3D动画通过逼真的画面和细节展示，让这些线索更加引人入胜。观众可以根据这些线索，展开自己的想象，创造属于自己的故事。这种衍生叙事方式不仅增加了广告动画的趣味性和互动性，也让广告的影响力得以延续。

十六、总结与展望

这个融入3D动画制作的休闲板鞋广告创意方案，以其独特的创意核心、精彩的世界观设定、个性鲜明的角色设定、精心设计的分镜脚本、独特的美术风格、强大的技术突破、巧妙的文化符号植入、创新的交互设计、精心打造的音乐工程、深刻的哲学表达、严谨的技术参数和富有想象力的衍生叙事，为我们呈现了一场前所未有的视觉盛宴。

上图为休闲鞋3D展示

它突破了传统鞋类广告的范式，将产品功能解构为空间叙事元素，通过建立 “鞋履 - 身体 - 城市” 三位一体的符号系统，打造出具备文化纵深与科技质感的沉浸式体验。3D动画技术的应用，让每一个创意都得以完美呈现，每一个技术细节都承载着对当代都市生活的隐喻，使产品成为连接物理空间与精神世界的媒介。

    在未来的广告创作中，我们期待看到更多这样将3D动画技术与创新创意、文化内涵深度融合的作品，它们不仅能够吸引消费者的目光，更能够传递出深刻的价值观念和文化信息，为广告行业的发展注入新的活力。